Los ejecutivos mexicanos equilibran la vida profesional y personal con Internet

• La primera entrega del 4o Estudio de Consumo de Medios Digitales en México, muestra una radiografía de los hábitos de navegación de los ejecutivos internautas.
• El correo electrónico, los buscadores y las redes sociales son los sitios más visitados por este grupo.
• Este segmento es uno de los que más realiza pagos y compras en Internet.

Ciudad de México, 5 de marzo de 2012. Los ejecutivos mexicanos usan Internet en promedio 4.6 horas al día, el 62% lee y responde correos electrónicos en las noches y durante el fin de semana, y el 76% nunca apaga su teléfono celular, según el reporte especial de IAB México y  la consultora Millward Brown México sobre cómo usa Internet este segmento de la población internauta. A primera vista, estas cifras generan la imagen de una persona entregada completamente al trabajo, sin embargo, el informe revela que con este medio también hacen otras actividades como socializar, hacer pagos y compras, aprovechar ofertas y divertirse.

Cómo y dónde se conectan

La oficina fue durante el 2010, el lugar donde más se conectaban los ejecutivos mexicanos a Internet. Un año después el hogar está a la par, mientras que el café Internet ha perdido su popularidad entre este segmento. Los lugares públicos con acceso a Internet son el tercer lugar donde más se conectan.

La movilidad continúa ganando terreno. La conexión a Internet desde un teléfono celular o smartphone aumentó significativamente en 2011 (en 2010 el 42% usaba Internet móvil, en 2011 lo hace el 64%). Además, ahora los ejecutivos tienen más teléfonos inteligentes (13% en 2010 y 37% en 2011), y menos celulares (92% en 2010 y 85% en 2011).

Actividades en línea

El correo electrónico, los buscadores y el chat eran los sitios más visitados por los ejecutivos en 2010, un año después las redes sociales ocuparon el lugar del chat. Los contenidos favoritos de este segmento son los videos cortos y los videos musicales, las noticias, los deportes y las películas. La información que más atrae la atención de los ejecutivos la encuentran en sitios especializados de noticias, salud y deportes, así como en periódicos en línea.

Hacer pagos y compras online son una de las actividades que más aumentaron, de 52% en 2010 a 63% en 2011, lo cual hace que este grupo destaque de los otros segmentos. Lo que más adquieren los ejecutivos son boletos para viajes y/o entretenimiento, y participan en subastas en línea.

Redes Sociales

La cantidad de ejecutivos registrados en una red social es similar a la del año pasado (84% en 2010 y 88% en 2011), sin embargo este segmento visita más tiempo las redes sociales y hacen más cosas, como publicar mensajes personales (de 44% en 2010 al 61% en 2011), ver noticias de contactos (de 39% en 2010 a 53% en 2011), buscar personas (de 25% en 2010 a 36% en 2011) y subir fotos (de 6% en 2010 a 13% en 2011).

En 2011 disminuyó el número de ejecutivos registrados en Hi5, Metroflog y My Space; posicionando a Facebook (94% de los ejecutivos tienen una cuenta) y Twitter (46% de los ejecutivos tienen una cuenta) como las redes sociales con mayor registro.

Relación con las marcas

La interacción entre los ejecutivos y las marcas es muy relevante en Internet, ya que están muy abiertos a participar en promociones y les gusta saber más sobre los productos y servicios que les ofrecen. Por ejemplo, suelen entrar a los sitios web anunciados en TV (del 53% en 2010 al 73% en 2011), buscan información de las marcas en las redes sociales y visitan sitios de promociones. 

Aunque el uso de Internet hoy sea indispensable en los planes de Marketing de las empresas, que una marca tenga presencia en línea actualmente, le da una imagen innovadora, según la opinión de los ejecutivos internautas.

El reporte del estudio se puede descargar aquí.

Acerca de IAB México

IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad interactiva. Se compromete a la objetividad y la seriedad en el desarrollo de análisis y de estudios, la educación y la estandarización para impulsar la importancia de Internet en la mezcla de medios publicitarios en México. Es una asociación sin fines de lucro fundada en 1996 en Estados Unidos que hoy tiene presencia en 30 países. IAB México cuenta a la fecha con más de 160 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan: Carat Digital, comScore, Google, Grupo Ferrer, Grupo Editorial Expansión Interactive, IBOPE, Media Response Group, .Fox, Ogilvy, Orange, Prisa Digital, Prodigy MSN, Televisa Interactive Media, Terra y Yahoo!. La asociación tiene como objetivo fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad online. El capítulo mexicano de IAB se abrió en febrero de 2005.

Acerca de Millward Brown

Millward Brown es una de las agencias líderes de investigación en el mundo y su especialidad es la publicidad efectiva, comunicación estratégica, medios e investigación del equity de la marca. A través del uso de una serie integrada de soluciones validadas de investigación — cualitativa y cuantitativa— Millward Brown ayuda a sus clientes a construir marcas y servicios fuertes. Millward Brown tiene más de 78 oficinas en 51 países. Servicios adicionales de Millward Brown incluyen por ejemplo Global Media Practice (mide la eficacia de los medios masivos), The Neuroscience Practice (utilizando la neurociencia para potenciar el valor de las técnicas tradicionales de investigación), Millward Brown Optimor (enfocado en ayudar a los clientes en maximizar el retorno de sus inversiones de marca y marketing), Dynamic Logic (el líder mundial en medir la eficiencia del marketing digital) y Firefly (la red global de estudios cualitativos). Millward Brown es parte de Kantar, el grupo de insights, información y consultoría de WPP.

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