Kidults: el mercado adultescente

Kidults, del inglés kid (niño) y adult (adulto), es un neologismo que ha nacido del marketing para describir a un nuevo mercado que en los últimos tiempos ha mostrado auge creciente. Comunmente se lo conoce también como kidult generation (generación kidult), y cada vez más productos y servicios son desarrollados para aprovechar este “nicho”. En habla hispana, el término “kidult” a veces es traducido como “adultescente”, ya que también existe el neologismo “adultescent”.

Durante la Social Media Week Buenos Aires 2011, en mi charla ”Coleccionando fans: Facebook y el mundo kidult”, tuve la oportunidad de relatar las diversas estrategias que utilicé a través de Facebook para contactar y lograr producir engagement con un target kidult. En este artículo, me gustaría profundizar más en qué es exactamente la generación kidult, y si puede considerársela un nicho de mercado.

La generación kidult

Existen diversas y contradictorias explicaciones acerca del surgimiento de la generación kidult. Algunos vinculan el hecho con la sociedad del ocio, la irresponsabilidad y una adolescencia cada vez más prolongada, de jóvenes que continúan viviendo bajo el techo de los padres. Otros adjudican el estilo de vida kidult al joven empresariado y los altos ejecutivos que desean encontrar actividades que los alejen del estrés de la vida laboral. En todo caso, está claro que la generación kidult corresponde a adultos con poder adquisitivo que, sea por la razón que fuese, presentan hábitos de consumo que pueden ser considerados infantiles o adolescentes.

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