De televidentes aburridos, jóvenes sociales y publicidad en social media.

Como una vez les comenté la tendencia mundial es a abandonar de a poco los medios tradicionales ( periódicos, tv, publicidad tradicional) y migrar de diferentes maneras hacia medios digitales , mas baratos y …mas baratos. Las redes sociales han abierto un nuevo mundo de posibilidades a la publicidad directa, a una comunicación cara a cara entre consumidor y el anunciante y a una capacidad de feedback instantánea. En relación con la tv tradicional, la tendencia va creciendo en la medida que la oferta se vuelve rutinaria y sin visos de renovación, eso hablando no solo de la tv abierta sino también de la oferta de tv por cable.

Canales de Tv como Warner Channel han llegado a las redes sociales de forma casi invasiva buscando ‘nuevos’ televidentes capturados en twitter. Invaden literalmente la pantalla de la tv en medio de un programa con el pajarito de twitter en un intento por ‘refrescar’ y estar en la onda de las redes para conseguir ‘clientes’ en segmentos mas juveniles de la población.

Entre los planes de Facebook a futuro está el convertirse en el líder no solo de las redes sino también de la televisión, el cine y la música tal como lo declaró en la conferencia de WEB 2.0 su CEO Mark Zuckerberg: ““Nuestra visión es que debemos tener un papel ayudándoles a reformar y repensar todas estas industrias, y conseguiremos un valor proporcional al que ponemos. En los juegos, conseguimos un porcentaje del valor de esas compañías a través de los anuncios y los créditos. Pero todo es porque les estamos ayudando. Si somos útiles para otras industrias para construir lo que será una buena solución, entonces habrá alguna manera de que saquemos un valor de ello”.

Que quiere decir eso? que no sólo será una revolución de los medios audiovisuales hacia las redes sociales sino que éstas les proporcionarán facilidades para una completa integración.

El 73% de la población juvenil está mas tiempo en internet que en la tele…y no es por la pornografía, sino por las redes!, Twittean, Facebokean, ven y comparten vídeos en Youtube y tienen perfiles en todas las redes que puedan. Ven vídeos graciosos o de música, sin censura, pinchan todo lo que pueden y hasta hacen comentarios…eso los lleva a estar mas lejos de una televisión que no solo repite su programación sin parar sino que no les ofrece alternativas donde expresarse y está llena de publicidad que no quiere. Quién no hace Zapping cuando tiene una opción de mas de 100 canales de tv? …esa pregunta nos lleva hasta la siguiente: Cómo va a ser exitosa una campaña publicitaria por tv si el consumidor no llega a verla? y si la ve una vez ya la próxima vez se fastidia y cambia el canal. Esto no es publicidad ni contenido efectivo, señores y señoras. Las reglas cambiaron e indudablemente ya los consumidores no les podemos llegar de la misma forma que hace años. A estas alturas muchas marcas desesperadas por ‘estar’ en la onda social media han llegado a ‘comprar’ tweets a influencers conocidos o célebres y a los desconocidos por sumas astronómicas. Eso hablando de la publicidad, la realidad en la tele es otra.

Existe una creciente modalidad innovadora y atrapante llamadas webseries y webisodes que cada día se apoderan del tiempo en internet de muchos jóvenes y no tan jóvenes. En Estados Unidos la comedia “The Annoying Orange” ha experimentado un crecimiento notable y tienen un máximo de 53,974,273 visitas (medición de Mashable en Octubre de 2010) encabezando la lista de webisodes famosos .

Desde “The Spot” ( 1995-1997) y hasta la perturbadora naranja, muchos han pasado por la aventura de hacer programas de tv para internet con los sempiternos problemas de sponsors y streaming y de desconocidos haciendo tv shows. Eso quedó un poco en el pasado y aunque la mayoría ha optado por la comedia de gags o los tipo “Fred“, o las parodias y los musicales animados o ‘live action’ han sido tan exitosos como una estrella de rock en youtube y hasta tienen su propio premio “The Webby Award” avalado por ”The International Academy of Digital Arts and Sciences“ . Por otro lado están los mas serios realizadores o cineastas que no logran entrar al “system” y crean sus series dramáticas quizá con el deseo interior de que algún canal de tv ‘real’ los compre y hacer el exitoso y soñado crossover. ( Continuará)

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Publicado también en La Vaca Morada