Blog de IAB Chile – Archivo junio 2011 (13)

Cerca del 49% de las empresas chilenas ha aumentado su cartera de clientes a través de las redes sociales, comparado con el 43% del año pasado, según una encuesta realizada por el proveedor internacional de soluciones para lugares de trabajo Regus.

A escala global, las compañías que este año sumaron nuevos clientes a través de redes sociales como Facebook aumentaron en un 7%.

Hay una tendencia cada vez mayor hacia el…

La idea de hacer que las marcas fueran más allá del simple producto apareció en el siglo XX con la creación de los medios de comunicación de masas. Para poder hacer negocios a pesar de las grandes distancias, las empresas necesitaban una representación de sí mismas, no sólo de sus productos, que creaban a través de las únicas herramientas que tenían disponibles: palabras, sonidos e imágenes. Desde entonces las marcas se concibieron a través de las artes gráficas porque era la forma en que se…

Un estudio realizado por la consultora Loudhouse demuestra que cientos de clientes exigen páginas webs completas y fáciles de seguir de sus tiendas favoritas.

El 57% de clientes desiste la búsqueda de información luego de la quinta visita a una página web que no responda sus inquietudes. Al parecer, los usuarios de la red exigen que la información sea cada vez más clara y concisa. De lo contrario, su aprecio y lealtad por las tiendas se pierde. De hecho, un 67% aseguró…

A los medios de comunicación parece aguardarles un próspero futuro por delante. Si en 2010 los ingresos generados por publicidad y por ventas en este sector aumentaron un 4,6% hasta los 1,21 billones de dólares en todo el mundo, esta tendencia al alza se mantendrá también en los próximos cuatro años. Así lo concluye un reciente estudio dePrice Waterhouse Coopers (PwC).

Entre 2011 y 2015, la industria global de…

La fuerte penetración de Internet y el móvil en las sociedades desarrolladas, junto con el encarecimiento del precio de los alimentos y los efectos perniciosos de una crisis que se alarga en el tiempo, son los tres factores que, con mayor determinación, están contribuyendo a impulsar el crecimiento en el uso del cupón online como instrumento para reducir el coste de la cesta de la compra de los consumidores, a través de ahorros en la adquisición de productos de primeras marcas.

De…

Muchos clientes consideran que las agencias son difíciles de tratar y de controlar. Pero, ¿por qué el trato con las agencias es más difícil que con cualquier otra compañía que ofrezca servicios? Y, ¿cómo pueden las agencias hacer que los clientes no las vean como algo tan complicado? Es cierto que la mayoría de las agencias tienen buena intención y se preocupan por sus clientes, pero hay veces que se centran demasiado en su trabajo, lanzan el mensaje equivocado y estropean la relación. Pero,…

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, junto conYouTube, ha revelado los ganadores de las dos competiciones referentes a YouTube: YouTube Cannes Lions Good Work Competition y YouTube Cannes Young Lions 48 Hour Ad Contest.

Anna Bateson, directora de Marketing, Media & Platforms de YouTube en EMEA, ha comentado: “Estamos encantados con el interés que han generado este año ambas competiciones.…

• Cincuenta profesionales de la comunicación, creativos y anunciantes se reunieron durante el 3 y 4 de junio para la tercera edición del Día A, y debatieron sobre las oportunidades que las redes sociales dan tanto a la marca como al consumidor. El objetivo del evento, convocado por el Club de Creativos, fue buscar soluciones y estrategias comunes para hacer frente a los problemas detectados en la publicidad.

Nadie niega a esta altura…

• Hablar de nativos e inmigrantes digitales resulta una categorización si no obsoleta, al menos, insuficiente para segmentar a los consumidores de medios y nuevas tecnologías. Si bien se insiste en aumentar la inversión publicitaria online, también es cierto que aún es difícil vislumbrar como funciona. El CIMEL presentó su último estudio cuanti-cualitativo, en el que busca esclarecer este campo que representa un gran desafío para la industria.

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Con el propósito de poder brindar un mejor servicio a sus clientes, Tojunto Corp., Interactive Advertising Bureau of Puerto Rico, Advia Network y GTA solicitaron a Nexos Económicos, afiliada de Soto Santoni & Associates, a realizar este estudio para conocer cómo los usuarios de Internet utilizan las Redes Sociales en Puerto Rico. Además, el estudio pretendía medir la influencia de las marcas con presencia local que tienen participación en las Redes Sociales.

Ante el surgimiento de…

La inversión publicitaria en Brasil creció un 4,77 por ciento en el primer trimestre del 2011 en relación al mismo período del año anterior, de acuerdo al relevamiento presentado por Projeto Inter-Medios.

La desaceleración de la economía nacional, luego del excelente año 2010 donde el Mundial de Sudáfrica y las elecciones presidenciales le habían dado un fuerte impulso, no fue determinante para la publicidad, que en el primer trimestre recibió 3,52 millones de…

El Interactive Advertising Bureau (IAB) de Argentina anunció que Alejandro Fishman, director general de Yahoo!, y Marcelo Montefiore, director de Global Mind, fueron reelectos como Presidente y Vicepresidente respectivamente.

Alejandro Fishman dijo: ’El IAB cumplió en abril diez años como institución que nuclea a los referentes de la publicidad interactiva. Desde el surgimiento de la entidad en 2001 hasta la actualidad, los…

Google Colombia puso en funciones a Laura Camacho Mackenzie como su nueva Country Manager, quien a partir de ahora estará al frente de un equipo de 11 ejecutivos cuya misión es desarrollar las operaciones de la compañía en el país.

Camacho Mackenzie se unió al gigante de búsquedas luego de haber presidido durante los últimos ocho años la agencia Starcom para Colombia y la Región Andina, y de haber ocupado cargos en las directivas de la Unión Colombiana de Empresas…